МегаФон признан самым эффективным телеком брендом в индексе эффективности Effie Russia Awards 2019
Оргкомитет Effie Russia, главной премии за достижения в сфере рекламы и маркетинга в России — Effie Russia Awards, опубликовал индекс эффективности Effie Russia 2019. МегаФон занял первое место среди телекоммуникационных брендов и третье в общем зачете. В 2019 году МегаФон забрал сразу пять статуэток Effie: золото, серебро и три бронзы. Всего финалистами премии стали 11 кейсов бренда.
Победу МегаФону принесли сразу несколько проектов и кампаний 2018 года, которые не остались незамеченными жюри. Самым успешным стал кейс «Чемпионы наших сердец», который взял две награды — золото в номинации «Фокус/ Однократное вовлечение» и бронзу в «Телекоммуникации. Интернет». Проект был реализован в поддержку сервиса МегаФон ТВ в рамках коммуникации под Чемпионат мира по футболу. Благодаря оперативности запуска (на разработку и запуск проекта потребовалось всего 48 часов!) и точному попаданию в целевую аудиторию компания посещаемость сайта и количество регистраций в сервисе увеличилась в два раза. За счет вирусности креатива и большого вирального охвата бренд стал вторым по количеству упоминаний в рамках чемпионата, не являясь официальным спонсором.
Также стоит отметить занявший второе место в номинации «Positive change/ Вклад в общество и устойчивое развитие. НКО кейс „Для тех кто ждет“, реализованный с фондом „Подари жизнь“ и агентством VMLY&R Moscow. Акция превратила время ожидания абонентов в деньги в для тех, кто тоже ждет. При звонке абонента на линию каждая секунда ожидания конвертировалась в 1 рубль для детей, ожидающих усыновления. В результате акции 1,5 миллиона секунд ожидания превратились в 1,5 миллиона рублей помощи. Благодаря этим деньгам фонд снял 591 видеоанкету и 63 ребенка уже нашли свою семью. Партнером проекта стал один из крупнейших мобильных операторов — МегаФон.
Помимо этого бронзу взяли еще два кейса „Смотри футбол на МегаФон ТВ“ в номинации „Спортивный марткетинг“ и проект „Киберспорт начинается с тебя“ в номинации „Спонсорство“. Проект „Киберспорт начинается с тебя“ стал первым в России проектом на территории киберспорта, получившим признание Effie.
Снежана Черногорцева, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям МегаФона:
«Это лучший результат нашего маркетинга за все годы премии Effie в России. Впервые МегаФон стал самым эффективным брендом в телеком категории».
Индекс эффективности Effie — главный мировой рейтинг, который ранжирует агентства и компании в соответствии с эффективностью реализованных ими проектов. Позиции распределяются согласно количеству набранных участниками конкурса Effie баллов. Индекс включает все агентства и компании, занявшие призовые места и вошедшие в шорт-лист премии Effie Russia Awards 2019.
