У Обнинска появился бренд - атомная ромашка. Чем будет крыть Калуга?

У Обнинска появился бренд — атомная ромашка. Чем будет крыть Калуга?

Из года в год в нашем город поднимается вопрос нужен ли Калуге бренд и что именно им станет. Помимо очевидных идей вроде космоса, в свое время предлагалось продвигать космоград как место, где проходит фестиваль «Мир гитары», работает завод
Volkswagen. Сейчас поиски на паузе.


Наши соседи из Обнинска решили переосмыслить свою айдентику и представили-таки свой бренд. Символ из эллипсов-орбиталей больше напоминает ромашку, чем атом.

У Обнинск есть свой цвет — синий. Исторически это цвет флага и герба, говорят дизайнеры.

Здесь от традиций они не стали отклоняться.

Город обзавелся собственным шрифтом, «без засечек с мощной энергией минимализма», поясняют разработчики.

Шрифт — это действительно важно. Отсутствие засечек, скромность и простота линий делают все, что бы не описывалось таким шрифтом, трендовым. Душный курсив — это вам не леттеринг. Он убивает стиль в зародыше.

Как все это будет «формировать образ Обнинска как чистого, гостеприимного, комфортного и открытого города с высоким уровнем образования и качества жизни, экологии и культурной среды, а также инвестиционного климата, инноваций и бизнес-инфраструктуры», пока непонятно.

Может, бренд — как подорожник, лечит все городские боли, куда его не приложи?

По задумке бренд-амулет должен еще и «помочь увеличить число туристов в городе, привлечь молодые таланты и инвестиции, тем самым организовав новые рабочие места».

Ромашку собираются использовать, где только можно: и на сувенирах, и на канализационных люках.

По словам дизайнеров, бренд объясняет, что Обнинск — город с высокой энергией:

Здесь построена первая в мире атомная электростанция. Здесь в центре города стоит самая высокая метеовышка в Европе. Этот город с большим чувством собственного достоинства и амбициями. Здесь живут активные люди, много молодежи и студентов с разных стран. Всего за полтора часа вы доберетесь до Москвы или аэропорта.

Стикеры, где атомная ромашка по-всякому эмоционирует, вы уже можете найти в Telegram. А маски — в Instagram.

Обнинск — далеко не первый город, вставший на путь поиска собственной идентичности. Например, в Рыбинске рекламные вывески декорируют под дореволюционный стиль. Выглядит эффектно, с чем соглашаются туристы, наперебой выкладывая в соцсети фотографии и подначивая знакомых побывать в этом городке. Таблички эти находятся в историческом центре, делаются вручную. Их установка стала возможна благодаря активистам, которые долго осаживали администрацию и долго договаривались с сетевыми магазинами, например с «Магнитом».

Остается надеяться, что и Обнинск, в 1954 году уже ставший центром мировых новостей, еще скажет свое слово.

А что в Калуге?

С рекламными вывесками дела у нас пока не очень, в большинстве своем они по-прежнему хаотичны. Однако есть «отличники». Их выделяет и главарх Алексей Комов.

Аккуратное название заведения не уродует фасад, не перетягивает на себя внимание от здания. Это — пример уважительного отношения бизнеса к исторической архитектуре.


Что касается бренда, его Калуга пока не нашла. Зато нашла логотип празднования своего большого юбилея — 650-летия.

логотип (1)

Антон Канищев

Расскажите друзьям: