Сбербанк выиграл еще одну награду Каннского фестиваля — «Бронзового льва»

Сбербанк завоевал «Бронзового льва» в категории «Финансовые продукты и сервисы» на фестивале «Каннские львы», который считается наиболее авторитетным фестивалем производителей рекламы. Это уже вторая награда, которую завоевала компания Neighborhoods, основанная на пилоте рекомендательного рекламного сервиса для малого бизнеса с ипользованием Big Data.

Креативная идея и концепция реализованы агентством Good. Технология, которая легла в основу механики кампании, реализована Сбербанком, агентством Good и компанией Segmento. Накануне кампания Neighborhoods завоевала «Золотого льва» в категории Creative Data. Проект представлен в четырех номинациях фестиваля: Promo & Activation / Financial Products and Services, Media/ Financial Products and Services, Data / Best use of real time data и Data / Business-to-business data solution

В рамках пилотного проекта Сбербанк определил места, в которых есть свободные помещения коммерческой недвижимости. В ходе кампании Сбербанк с помощью интернет-голосования собирал информацию о том, какие магазины, предприятия сферы услуг нужны в определённых районах городов. При этом опрашивались люди, проживающие не далее чем в 500 метрах от свободных помещений коммерческой недвижимости. Полученная информация в режиме реального времени по цифровым каналам доносилась до предпринимателей. Сбербанк предлагал предпринимателям получить кредит, чтобы создать бизнес, реально востребованный в том или ином районе.

По итогам пилота кампании количество обратившихся за кредитами клиентов оказалось втрое больше, чем при обычной рекламе. Эффективность проекта Neighborhoods в пересчёте на расходы оказалась на 30% выше, чем других проектов.

«Очень важно, что мы получили награду за инновационную технологию в области малого бизнеса. Это те проекты, на которые всегда обращают внимание и президент страны, и правительство. Мы стараемся в последние годы инвестировать именно в малый бизнес. Технология, которая была реализована совместно с нашей компанией Segmento, которая занимается аналитикой больших данных, была основана на геомаркетинге. Как результат, на 30 процентов повысился отклик малого бизнеса на реализацию этих идей», - отметил президент и председатель правления Сбербанка Герман Греф.

Ролик кампании Сбербанка Neighborhoods можно посмотреть здесь.