Аптечные продажи зубных паст в России выросли на 11,1%
По данным ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group, за январь-сентябрь 2017 года аптеки реализовали 12 млн. упаковок зубной пасты на сумму 2 305 млн. рублей. В сравнении с 2016 годом объём продаж зубных паст увеличился на 11,1% в стоимостном выражении и на 5,2% в натуральном. При этом было отмечено увеличение средневзвешенной стоимости одной упаковки зубной пасты на 5,6%, в результате чего она составила 192 рубля.
Среди нелекарственного ассортимента аптек средства для ухода за зубами и полостью рта занимают около 4%, при этом ассортимент постоянно расширяется, и можно выделить группы, которые растут более высокими темпами. Так, например, увеличилась популярность электрических зубных щеток: если в 2012 году на них приходилось всего 0,5% продаж группы, то в 2017 год – уже 2,1%. Высокую динамику показывают «нетрадиционные» продукты: объём категории «спрей для полости рта» прибавляется ежегодно в среднем на 52%; «ёршики межзубные» - на 44%.
На российском рынке средств ухода за полостью рта реализуется большое количество марок и вариантов зубных паст. За первые 9 месяцев 2017 года аптеки предлагали выбор между 1040 наименований зубных паст, которые представляют 125 различных брендов, в том числе профессиональных с заявленным лечебным эффектом.
«Рынок зубных паст практически поровну поделен между брендами отечественного и зарубежного производства в упаковках, однако продажи российских брендов чуть ниже в стоимостном выражении: 46,9%. В январе-сентябре 2017 года был отмечен рост доли российских средств для ухода за полостью рта, как в стоимостном, так и в натуральном выражении. Это произошло благодаря активному наращиванию продаж отечественными компаниями за первые 9 месяцев 2017 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года (+20,7% в рублях и 15% в упаковках). Показатели приростов объёмов продаж импортных средств более скромные: +3,8% в стоимостном выражении, в упаковках отмечено снижение на 3,3%. Одна упаковка отечественной зубной пасты стоила в ценах реализации аптек около 177 рублей, импортное средство дороже – 207 рублей», - говорит эксперт фармацевтического рынка, генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк.
Рынок зубных паст высоко концентрирован. На ТОР-10 производителей приходится 91,7% российского рынка зубных паст в стоимостном выражении и 90,7% натурального. В рейтинге за год произошли небольшие изменения: Colgate Palmolive из-за падения продаж на 28,2% опустилась на 2 позиции вниз, чем воспользовались фирмы Betafarma (бренд «Президент») и «Вертекс» («Асепта»), объёмы которых изменились не так сильно. «Новичком» ТОП-10 стала компания «Фармасофт» (+43,2% к объёмам продаж в рублях по сравнению с первыми 9 месяцами 2016 года). Покинула рейтинг фирма Procter & Gamble из-за снижения продаж своего бренда «Бленд-А-Мед».
Несмотря на относительную стабильность рейтинга аптеки стараются предложить потребителю и зубную пасту других производителей. Например, в 2017 году отмечены продажи компании Swiss Pharm Cosmetics (бренд Clearasept), которая по итогам 9 месяцев уже заняла долю 1%.
