Специалисты по связям с общественностью отметили профессиональный праздник на форуме PR with love
27 июля, накануне Дня специалиста по связям с общественностью, в конференц-зале отеля Four Points by Sheraton Kaluga собрались калужские пиарщики, чтобы отпраздновать профессиональный праздник повышением квалификации.
Участниками форума PR with love стали более пятидесяти человек.
Мероприятие открыла его организатор, основатель PR-агентства "Брокколи Expert", представитель Российской ассоциации по связям с общественностью по Калуге Екатерина Кармак.
Она рассказала о важности гуманизации отношений между PR-специалистом и клиентами, уподоблению их личным – как между мужчиной и женщиной. "В рабочих коммуникациях взаимное доверие и интерес важны также, как и во всех других взаимоотношениях", - сказала она.
Екатерина презентовала публике 15 советов, способствующих зарождению ответных чувств в деловых коммуникациях. Спикер рекомендовала представителям компаний демонстрировать рост, чтобы клиенты хотели почувствовать себя причастными к успеху; говорить о выгодах от сотрудничества для клиента, а не номенкулатурно расхваливать свой продукт.
Она подчеркнула, что корпоративная дружба не должна заканчиваться после заключения выгодной сделки. Это должно стать началом общего будущего.
- Мы намеренно приглашаем не местных спикеров, чтобы калужане увидели новые лица, узнали о новых кейсах, впитали новые бизнес-решения.
Участие в форуме было принципиально бесплатное, но в этом году мы предлагали присоединиться к нам после совершения доброго дела - помощи приютам для животных, пожилым людям, детям.
Не скрою, среди приглашенных на мероприятие были противники этого условия, что помогло нам понять с кем из коллег у нас не совпадают ценности, - пояснила Екатерина Кармак.
Исполнительный директор Российской ассоциации по связям с общественностью, профессор Департамента интегрированных коммуникаций ВШЭ Юлия Грязнова рассказала о PR-стандарте и о том, что должен делать, уметь и знать пиарщик сегодня.
Как самую важную персональную компетенцию спикер выделила способность учиться, а профессиональную - аналитическую работу, знание онлайн-инстументария, технологии производства и обработки контента.
Юлия Грязнова ответила на вопрос "Кто такой пиарщик?", рассказала как разрабатывался профстандарт по связям с общественностью, уделила внимание его ценности как для носителя профессии, так и для клиента, а еще рассказала о современных проблемах и открыла секреты их решения.
- Сейчас сотрудник выбирает работодателя, а не работодатель сотрудника. Денежная мотивация не работает, особенно если речь идет о молодом поколении, они хотят интересную работу. Если человек трудится без мотивации, его креативность стремится к нулю, что критично для сферы пиара.
Елена Яшина, руководитель школы имиджа Persona Z, директор центра корпоративного развития СГЭУ, председатель Гильдии специалистов по связям с общественностью ТПП Самарской области, прочитала лекцию о важности личного бренда в современном мире.
- В основе структуры личного бренда лежит позиционирование индивидуально значимых характеристик личности, которые вы выбираете для своей деятельности, здесь важна их аутентичность. Ваша репутация - это характеристика для партнеров, берегите ее, символика - это внешний антураж. Ваш портрет - ваш символ, причем внешняя привлекательность при формировании бренда вторична, мы же не задаемся вопросом о том, красивый ли Путин?
В буме брендирования личности, который мы сейчас наблюдаем, нет ничего страшного, если эти попытки органичны, без истерии, - сказала она.
Калужским специалистам по связям с общественностью также прочитали лекции эксперт по персональному маркетингу и управлению репутацией в сети Калина Яркина и Ирина Питерсон, директор центра корпоративных коммуникаций Нордеа Банк
PR-консультант, создатель и главный редактор журнала Mediabitch Розалия Каневская объяснила, как региональным компаниям продвигаться в федеральной прессе.
Влад Титов - автор руководства "Практика комьюнити-менеджмента", основатель объединения комьюнити-менеджеров России "под занавес" рассказал как вовлечь и воодушевить аудиторию в социальных сетях.
В течение дня участники форума получили немало прикладных знаний, обрели новые интересные знакомства. Гости также могли продегустировать чаи, принять участие в фото-проекте "Миллион портретов" и задать вопросы спикерам в неформальной обстановке за кофе-брейком или во время праздничного фуршета.
Каким был профессиональный праздник пиарщиков в прошлом году можно почитать тут:
Связанные одной целью: В Калуге прошел первый PR-форум
