Калужские рекламщики утолили ночной жор
В пятницу, 5 апреля калужские рекламщики и представители медиа-сферы собрались в ИКЦ, чтобы утолить жор, последствия которого не скажутся на их фигурах. Ведь главным блюдом стала эфемерная пища – реклама.
Ведь чтобы сгенерировать посыл, визуализировать его и донести до потребителя так, чтобы он «загорелся» товаром или услугой, захотел ее купить, приходится тратить усилий не меньше, чем чтобы снять полноценную кинокартину.
Управляющий партнёр сайта Калуга 24, исполнительный директор Премии "Человек Года" Роман Новиков:
Реклама давно перестала сводится исключительно к выполнению функции инструмента продаж. Сейчас, это вид социального искусства. Юмор, игра смыслами, значимый ценностный месседж – без этого сложно представить успешный рекламный проект. Здорово, что в нашем городе мы можем продегустировать лучшие образцы жанра на «Ночи пожирателей рекламы». Приятное зрелище, и, одновременно, учебные пособия для тех, кто хочет выстраивать качественно новые коммерческие коммуникации как с клиентами, так и с создателями адветайзинга.
Автор идеи необычного шестичасового марафона – Жан Мари Бурсико. В 1981 большинству казалось, что ролики, постоянно вмешивающиеся в трансляции фильмов и передач, могут только раздражать. У Жана Мари было другое мнение и он смог доказать всему миру, что реклама способна восхищать. Француз, собрал коллекцию самых впечатляющих роликов со всего мира и решил устроить их показ для широкой аудитории.
Ночной формат был выбран неслучайно. Жан Мари Бурсико был небогатым человеком и не мог арендовать кинозал в дневное время. Маэстро смонтировал пятичасовой фильм из самых оригинальных роликов, отснятых с 1935 по 1981 год. Когда зрители выходили из зала в абсолютном восхищении, он понял, что его идея будет востребована. И не ошибся, ведь в дальнейшем фестиваль шедевров кинорекламы стал международным и завоевал популярность в пятидесяти странах мира.
В России рекламное шоу проходит с 1993 года. Каждый раз программа содержит рекламу автомобилей, страховых компаний, элитных брендов парфюмерии, алкоголя. Все это сдобрено умеренной дозой эротики и юмора. Не бывает оставлена без внимания и социальная реклама.
Отечественная - представляется работами, в числе которых демонстрируются ролики, уже снискавшие себе любовь зрителей.
Калужская "Ночь пожирателей рекламы", организатором которой выступил рекламный холдинг «Интервидео», преподнесла калужскому бомонду, немало приятных сюрпризов: акций, эксклюзивных коктейлей, - фото и видео-зон, гастрономическое изобилие и игру на знание вин.
Алина Ковалева
