Yandex.Metrika
Читай нас на Яндексе
14:19, 25 сентября 2020

Новый Сбер — бренд вселенной сервисов

Look 24, Афиша, Безопасный город, Бизнес 24, Власть 24, Городская среда, День города, Истории, Новости, Общероссийский народный фронт, Общество, Социальные выплаты, Статьи, Улица Кирова, Фотографии

Миссия компании неизменна: давать людям уверенность и надежность, делать их жизнь лучше, помогать реализовывать стремления и мечты.

Сегодняшний Сбер — целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса, которая способствует воплощению миссии

Если вчера Сбер был только банком, то сегодня он становимся помощником для решения всех насущных задач на каждый день. Поэтому общеизвестный слоган — «Сбер. Всегда рядом!» — актуален как никогда.

Зачем нужны изменения? Чтобы оставаться близким и полезным, недостаточно реагировать на уже существующие потребности человека. Важно приходить туда, где возникают новые. Чтобы неочевидное сегодня стало повседневной привычкой завтра, Сбер идёт в новые индустрии, делает их удобнее, привычнее и доступнее, борется за комфорт каждого человека, успех каждого бизнеса клиента. Поэтому одной из основ нового позиционирования стала фраза: «Сбер. Для жизни».

Для новой роли в жизни человека — нужен новый бренд. Им становится Сбер.

Бренд Сбер претерпел существенную эволюцию. Представленный зонтичный бренд экосистемы ранее был успешно применен в таких сервисах, как СберМаркет, СберКлауд, СберАвто, СберЗдоровье, СберЛогистика, СберФуд, и был тепло встречен клиентами.

Таким образом, почти все услуги, предоставляемые экосистемой Сбербанка, объединились под единым узнаваемым зонтичным брендом — Сбер.

Логотип нового бренда отражает преемственность с предыдущем фирменным стилем. Теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка) воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует локатор — процесс поиска и создания нового, и часы — экономию времени и наполнение его содержанием. Вместе с тем, логотип воспринимается как символ подтверждения и выполнения задачи — узнаваемый в цифровом мире знак — «Сделано» («done»). Градиентный переход цвета транслирует идею разнообразия предложений экосистемы.

Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в 2017-2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникла необходимость отразить происходящие изменения.

Работа велась в партнерстве с международным брендинговым агентством Landor&Fitch при активном участии таких российских дизайн-студий, как «Щука», «Паратайп», Superdesigners, Media. Work и др.

Расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течение нескольких лет. Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все цифровые и электронные каналы и интернет сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат. Офисная полиграфия и материалы будут так же меняться на новые по мере необходимости.

Даже реклама будет максимально сфокусирована на продвижении новых и существующих продуктов и сервисов. Из существенных инвестиций — только замена крышных конструкций на ключевых офисах в крупных городах. Дополнительные расходы, помимо обычной деятельности на внедрение нового бренда, оцениваются в сумму около 2.5 млрд. рублей в течение 5-6 лет.