«Поле битвы — FM»: Как проходит калужская радио-революция-2014
История калужских радиоволн насчитывает несколько десятилетий, но по какой-то причине именно 2014-й год выдался наиболее богатым на изменения в радиоэфире. То ли кризисные явления разгневанной экономики, то ли приближающиеся выборы привели к серьезным потрясениям на калужском радиорынке (суть которых нам, возможно, еще только предстоит осмыслить), но подвести некоторые итоги уже вполне реально…
Любовь победила молодость
Безусловно, самой кульбитируемой волной в 2014 стала частота 100,6. Почив в бозе в начале января, первая молодежная станция «Юность» подарила калужанам полгода уникального и до конца непонятого эксперимента по трансляции в радиоэфире чистейшей клубной музыки в режиме 24/7 без малейших перерывов на рекламу или хотя бы новости.
Но недолго музыка играла (в прямом и переносном смысле), и на смену чьему-то альтруизму пришел трезвый расчет: радио – это в первую очередь деньги.
Обойдясь без громких переворотов и взятия телеграфов и мостов, в июне частоту Юfm оккупировало LoveRadio, вознамерившись потягаться с лидером рынка «Европой плюс» за самую активную и прогрессивную аудиторию.
Пошел «Дождь»
Мечты немногочисленного калужского интеллектуального бомонда сбылись в апреле 2014года, когда на частоте 106,1 в прямом смысле пошел «Серебрянный Дождь». То, о чем многие могли только мечтать, каждый раз перестраивая магнитолы в Москве, сбылось неожиданно и бесповоротно.
И, несмотря на весьма скромный рейтинг даже в столице, в Калуге эта станция обрела свою аудиторию, раскрасив радиоэфир новыми красками.
«Хит» ушел в прошлое
Возможно, посчитав себя обиженными после обретения интеллектуалами своей станции, жители прошлого напряглись настолько, что кармическими усилиями заставили вполне популярную станцию ХитФМ сделать резкий разворот на пути к успеху и погрузиться в ностальжи по «кусочекам колбаски» в «вишневых девятках» наперебой с давно казалось бы забытыми «руками вверх» и тому подобными рудиментами 90х.
Согласно викимозгу, «в начале июля 2014 года на ХитФМ был скорректирован формат в сторону ретро. К традиционному CHR-контенту были добавлены композиции 80-90-х годов – как отечественных, так и зарубежных исполнителей. Теперь в эфире можно услышать хиты таких исполнителей как Алла Пугачева, Дмитрий Маликов, Mr.President, Иванушки International».
С точки зрения современного человека понять этот выбор сложно, но наверняка где-то там на городских окраинах кто-то вполне чёткий и конкретный закинет уважуху тому, кто принял это решение.
Тем временем, старые фанаты Хита разбрелись между Европой и новоиспечённой LoveRadio, поговаривая: что что-то в этом временном совпадении нечисто…
Рок не умер, он просто вышел покурить
Единственное рок-н-ролльное со сменой директора НикиТВ потеряло возможность на халяву пользоваться всеми прелестями государственной телекомпании и казалось бы приготовилось склеить ласты, как и большинство самопальных форматов в центральной России.
Сначала эфир прекратился вовсе, потом вернулся, но уже без полюбившегося многим утреннего шоу. Некоторые уже начали делать ставки, вырвется ли шансон из оков УКВ на свято место, как неожиданно в эфире зачастил Цой со своим требованием сердец...
И новый голос не менее бодро пообещал с ноября многочисленных перемен - от хитов мирового рока, до возврата «Городских сорок».
Идея в целом здравая, но хватит ли рок-команде после четырех лет работы сил на что-то действительно новое? Покажет только время.
Илона Алексеева, главный редактор «Радио40»:
«В обновлённом формате «Радио40» будет больше качественного западного рока.
При этом, конечно, останется в эфире и любимый золотой фонд русского рока, и интересный World Music.
Обязательно будут живые концерты в студии, вернутся в эфир популярные «Городские сороки», интересные интерактивные программы, ежедневно будет звучать актуальная городская информация. Мы живое радио! Только драйв и рок-н-ролл!»
Второе дыхание Ники
Осознав необходимость обновления, Ника-FM тоже пустилась в гонку за аудиторией.
Обещая стать умнее и интереснее, главный рупор областного правительства попытается преодолеть силу медийной тяжести при помощи обновленных и расширенных разговорных форматов и добавки из отечественных и зарубежных поп-хитов.
Но как умудриться выстроить эфир, чтобы он был одинаково интересен и жителям Калуги, Обнинска, и слушателям из районов области? Ответ на этот вопрос определит будущее радиостанции.
Наталья Головатюк, главный редактор радиостанции «Ника-FM»:
«Люди и музыка – главный слоган, девиз новой "Ника-FM". Изменился как музыкальный, так и программный формат. Теперь в эфире не будет песен ресторанного жанра, застольных, шансона. Качественный поп и лёгкий рок – вот теперь наша основа.
Мы хотим, чтобы радиостанция стала живой, интерактивной, чтобы каждая программа – а их теперь будет немало в эфире – нашла своих постоянных слушателей, которые готовы быть соавторами проектов.
Это молодые люди, готовые высказывать свою точку зрения, предлагать свои решения проблем. Каждый вечер с 17 до 18 часов будут разговорные шоу, некоторые чисто развлекательные, например, "Мальчишник" и "Шпильки", другие подразумевают в том числе информацию и аналитику, как "Арт-хаос". Также будет утреннее шоу "КлубНика" и несколько музыкальных программ – "Все свои", "Проlive. Радиоверсия"».
Вот такие ФМ-флуктуации…
Лев ПОРЕЗОВ, Калужский Институт Медиаполитики
Примечание редакции К24:
Никакого Калужского Института Медиаполитики, конечно, не существует. Во всяком случае, нам о его существовании ничего не известно. Все вышесказанное – просто личное мнение автора, частично основанное на данных Gallup Media. Изложенное может не совпадать с реальным раскладом сил. Если читатель пожелает поддержать или возразить, то наилучшим способом это сделать будет голосование:
UPD: Наша система безопасности обнаружила накрутку голосов за одну из радиостанций 13 ноября. Накрученные голоса мы удалили, голосование закрыто во избежание новых попыток фальсифицировать результаты.
